——基于 2024 年“春晚”节目研究与分析
- A-
- A+
张平? 孙娟妮? 王雪然
【内容摘要】高科技、高效能、高质量是新质生产力三个重要特征，而创新则是新质生产力的核心动力，同样也是传统电视节目形式样态在今天走出融合创新之路的核心要点，是当下电视文艺可持续发展的核心议题。本文从新质生产力视域下，以中国电视文艺节目中最具代表性的“春晚”为切入点，通过对 2024 年总台及各地春节联欢晚会的现状分析，探讨传统媒体的电视文艺晚会节目如何在新质生产力理念引领下突破界限，实现跨圈传播。
【关键词】新质生产力；数智时代；电视文艺晚会；“春晚”
2023 年 9 月 7 日，ibet国际集团总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上首次提出，“积极培育新能源、新材料、先进制造、电子信息等战略性新兴产业，积极培育未来产业，加快形成新质生产力，增强发展新动能”；2024 年全国“两会”政府工作报告中“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”被列为政府工作十大任务之首。新质生产力是经济新常态下出现的生产力新质态。所谓“新”，指新质生产力区别于传统生产力，摆脱了传统依靠资金投入、高耗能的生产力发展方式，是数字时代更具融合性的生产力，具有新科技革命的主导性、新产业赋能的前瞻性以及高质量发展的目的性三个显著特质。因此，加快形成新质生产力，对传媒生态发生重大变化的媒体行业发展具有重要的指导意义。
电视文艺与中国电视相伴而生，从诞生至今一直是电视艺术的中坚力量。电视文艺，是指运用文艺的艺术思维，按照一定的理念，创作出来的具有审美意味的节目形态。电视文艺节目类型丰富、格局庞大，其中最具代表性的当属电视文艺晚会类节目，而“春晚”无疑是电视文艺的集大成者。时至今日，“春晚”仍然具有极高的话题讨论度。其作为全球华人除夕夜炙手可热的规定动作，近些年却频遭“滑铁卢”，一度沦为年轻人过年玩手机的背景音。但在刚刚过去的甲辰龙年春节，央视总台与各地的“春晚”口碑却迎来“回春”。总台 2024 年“春晚”全媒体累计触达 142 亿人次，较去年增长 29%，15—44 岁年轻用户规模占比高达 51.59%。各地“春晚”也颇有亮点频出、百花齐放之势。因此，电视文艺晚会如何在新的媒介环境下成功破圈，走出一条传统电视文艺晚会节目的新破局之路，成为业界广泛关注与热议的焦点。
一、数智时代晚会节目面对的“时”与“势”
数智时代，以 ChatGPT 为代表的 AI 大模型的升级迭代和加速落地，正在掀起“知识版的生产率革命”，对人类生产生活产生了广泛而深远的影响。如果说新质生产力的“新”，关键在于科技的先进性、创新性、引领性，是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，那么 OpenAl 推出的 Sora 视频生成大模型，可以说是新科技对各行各业的“颠覆”与裹挟，也必将催生新的产业模式。传统媒体也因此又迎来“赋新”与“焕生”的难题，尤其是对传统的电视文艺节目样态来说，紧抓新质生产力的“创新”特点与“质优”关键是华丽转身的核心要点。
纵观 2024 年的“春晚”，总台与各地卫视充分发挥优势，在内容选择、节目呈现、科技赋能与传播方式上各显神通，以创新为核心，为“晚会”的续存带来新的生机。科技创新作为新质生产力的核心要素，在今年的各大晚会上也通过 AI、XR（扩展现实）+VP 等技术得以充分展现，让科技赋能传统晚会在新媒体时代焕发了新的光彩。
（一）总台“春晚”以破圈求融，呈现异彩
近年来，总台“春晚”在守正创新中尝试突破传统媒体的界限，跨圈传播。2024 年的“春晚”也从“高高在上的云端”走到了寻常百姓身边。晚会以科技创新、内容创新、形式创新为基点，避开被网民们“声讨”的小鲜肉、网络烂梗，避开观众不喜的大道理与说教，在秉持民族自豪与文化自信的同时，奉献了一场“新质”视觉盛宴。网络传播方面，则更多利用了互联网特性与网民兴趣点，在新媒体端获得更多关注。一是以“猎奇心理”引发前期网络传播，做好预热工作。2023 年 12 月 2 日，2024 年春节联欢晚会主题的发布引发了网民对“龘”字读音的浓厚兴趣，“龙行龘龘”在网络的助力下让生僻字重获大量关注。二是将“失误”变为传播热点，打造接地气的节目形象。“春晚”中尼格买提“穿帮”冲上热搜，晚会巧妙地利用传播规律将直播中出现的小 bug 变为亲民的热点，其“出圈”程度更甚于该节目本身。三是策略转型升级，呈现网络趣点。“春晚”幕后花絮和“吃瓜”视频更是频上热搜。总台联手小红书等聚集大量年轻人的平台，直播“春晚”后台，官方带头“曝光”明星幕后花絮与趣事，最大程度吸引了网民关注，也造就了本届“春晚”合作项目互动总人次达 553.21 亿次的成绩。
（二）各地卫视及行业“春晚”以垂类出圈，另辟蹊径
2021 年，河南卫视“春晚”中的《唐宫夜宴》在 AR 和 5G 的技术加持下，以技术革命为突破、创新配置生产要素对传统晚会产业转型升级，淋漓尽致地展现了盛唐文化，也为传统媒体与传统节目带来了新思路——凡专精于一项者，必有其过人之处……（本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2024年第2期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）
作者张平系中国教育电视台党政办公室主任；孙娟妮系中国教育电视台总编室副主任〔正处级〕；王雪然系中国教育电视台党政办公室文秘
请输入验证码