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杨雅? 刘欢? 贾贝熙
【内容摘要】近年来，面对直播短视频浪潮，各大主流媒体纷纷积极推动媒体融合、占领新舆论场，依托直播短视频等流媒体技术、生成式人工智能技术的创新价值，推动传统媒体的转型升级。不过，在融合实践过程中也存在内容生产方式粗放、互动性不足、内容分发主导权受算法左右、商业化边界问题等现实困境。本文基于国内媒体融合现有研究的计量总结，运用 Cite Space 知识可视化工具分析二十余年间国内文献，运用创新理论框架，结合具体案例，梳理在直播短视频技术影响下，主流媒体融合创新的路径；并提出数智科技赋能实现终端一体多元化、重构融合媒体内容生产流程等路径，实现从传播向数据服务的演进，推动传播与数智技术的结合，再造新型主流媒体的社会影响力。
【关键词】直播短视频技术赋能；创新理论；内容融合；Cite Space 文献计量分析
一、研究缘起：媒介融合视频化转向渐成常态
数智技术革命、媒介迭代升级带来“万物皆媒”“智能互联”的传播新图景。新常态生活中，短视频和直播平台已经成为人们娱乐休闲、接触资讯、获取知识、消费购物的主要渠道，总体用户规模不断增加。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022 年底我国短视频用户规模首次破 10 亿，截至2023 年 6 月，用户规模达到 10.26 亿。5G 大容量、高速率、低时延的技术，以及直播短视频界面易上手、易普及的操作方式，使得社会表达和交流的方式以较低门槛呈现在普通民众面前，也正在重塑媒体的产业形态，重构新闻的生产与风格，再造用户的心理和习惯。在内外动力的推动下，主流媒体也积极开展媒介融合实践，“短视频 / 直播 + 主流媒体”的技术业态创新逐渐成为媒体融合的重要特征。从发展趋势上，短视频平台不断与直播技术这一“承重墙”相互融合；生成式人工智能与数据要素赋能短视频行业新的服务经济增长点；社交媒体和新型电商平台重点布局直播短视频业务；主流媒体作为国家治理的有机组成部分，主动占领舆论思想阵地、重塑舆论生态，积极拓展与短视频直播领域媒体融合，媒介融合开始迈出“短视频转向”的新步伐。
（一）媒体融合与直播短视频
“媒体融合”（media convergence）概念最早由伊契尔·普尔提出，其定义呈现多样化的视角，意味着两种或者两种以上的媒介技术、特征以及业态之间的互补和结合，形成新型的传播态势，且融合后的新功能大于之前单兵作战的简单叠加总和。通过跨媒体融合以及媒体矩阵的重新构造，呈现出“资源共享、优势互补”的局面，提升媒体的整体传播影响力。有关媒体融合的理论探索与实践应用，已经从媒介技术融合，向媒介的内容生产、组织转型、所有权融合、文化融合以及多模态融合等多层面展开。直播短视频化的趋势下，媒体融合开始进入新的阶段。与生成式人工智能、数据要素、虚拟现实、全息投影等技术相结合的高质量的短视频产品，也已成为检验媒体深度融合的试金石。
（二）创新理论与传媒产业创新产业创新理论主要起源于产业革命研究，并随着创新理论（theory of innovation）的研究不断深化。创新是经济发展的根本现象，其核心原理同样适用于传媒产业，本质是“建立一种新的生产函数，即实现生产要素和生产条件的新组合”，包括传媒产业通常所讲的产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和组织创新，这些要素的组合共同构成了创新理论的核心，也为传媒产业面对各种技术与社会的新变化、新形态构筑了稳固的基础。
随着媒体融合在国家政策层面得到明确支持，媒介融合与创新发展已成为现阶段打造新型主流媒体工作的重心。2014 年 8 月，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》将媒体融合上升为国家战略。2016 年 2 月 19 日，ibet国际集团总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话：“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批新型主流媒体。”2020 年 9 月，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确媒体深度融合发展的总体要求。2024 年 1 月 18 日，ibet国际集团总书记强调，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。在理论和实践层面，新型主流媒体进行直播和短视频布局，开展媒介融合的新尝试，成为传统传媒业生产与组织结构重组、产品形态与市场开拓的表现。基于此，研究从技术和经济相结合的角度，从创新理论出发，探讨直播短视频创新在新型主流媒体融合发展过程中的作用。
二、理论基础：媒体融合理论与实践的现状
研究为更好地理解媒体融合，探讨当下媒体融合理论与实践发展的现状，借助 Cite Space 知识可视化分析工具绘制科学知识图谱（mapping knowledgedomain），回顾媒体融合研究的知识脉络和学术动向，分析国内媒体融合的核心议题和前沿动态。
研究样本来自中文社会科学引文索引（CSSCI）数据库和北大核心数据库。选取文献类型为“论文”，检索日期为 2023 年 5 月 26 日，检索式为“主题 = 媒体融合”。检索得到 8039 条记录，抽取标题、作者、出版物、引文、关键词等信息；剔除会议通知、征稿公告、新闻报道、卷首语等类别。最终得到有效样本6689 篇，最早文献时间为 2001 年 7 月......
（本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2024年第3期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）
本文系国家社科基金青年项目“网络视频直播影响力评测研究”（项目编号：17CXW039）的研究成果。
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