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初金哲 李 维婷 刘传雷
【内容摘要】本文通过探究畸形网红文化的样态与特征，厘清其诱导青少年产生的职业观、消费观、社会观、道德观以及情感观认知误区。提出传承弘扬中华优秀传统文化、全面开展青少年素质教育、唱响互联网主旋律、提升主流媒体公信力以及完善互联网治理监管机制等五项对策，对畸形网红文化进行矫正，以期实现消解畸形网红文化对青少年价值观的负面影响。
【关键词】畸形网红文化；青少年；文化样态；认知误区；消解策略
进入 21 世纪，随着现代信息技术的高速发展，数字化和智能化的网络新样态已然成为人们日常生活中不可或缺的组成部分，由此诞生了网红文化并形成网红经济。根据 2023 年国家统计局数据显示，到 2025 年中国网红经济规模预计达到 6.7 万亿元，同比 2020 年增长五倍以上。截至目前，我国粉丝基数超过 1 万人的网红数量约有 1010 万名，这些网红平均每天在各大平台发表动态作品 3830 万条。在这样的时代背景下，畸形网红文化也大行其道。总体来看，畸形网红文化负面、低俗、肤浅、庸俗、陈腐，对于青少年价值观的形成造成了严重冲击和深远影响。本文在分析畸形网红文化样态和特征的基础上，列举了其导致的青少年价值观产生的认知误区，并提出了有效解决问题的对策。
一、畸形网红文化的样态
当前，网红文化呈现出两极分化的发展样态，一种是以倡导践行社会主义核心价值观的正能量网红文化；另一种是充斥着拜金、暴力、圈子、丑丧、佛系的畸形网红文化。畸形网红文化是指违背社会主义核心价值观，对个人和社会产生负面、消极影响的网红文化。根除畸形网红文化对正处于“拔节孕穗期”的青少年价值观的恶劣影响，首先需要厘清畸形网红文化样态，方能“对症下药”“把脉开方”。
（一）崇尚物质攀比、鼓励奢侈消费的拜金文化
“拜金文化”是指将金钱乃至优越的物质生活作为崇拜对象，在虚拟和现实生活中将个人的吃、穿、住、行、用以及社交等方面向金钱看齐，把物质生活上的富裕当成个人的价值追求，一切用金钱衡量。例如，喜好在生活中炫耀和宣扬自己的“名贵物品”。“拜金文化”逐渐在网红群体中凝聚形成价值共识，诸多网红在其抖音、快手、微博以及微信朋友圈等公共平台将其奢靡的物质生活尽数展现，并呈现出物质攀比的乱象。许多网红为了彰显个人“经济实力”，在其生日宴会、婚礼派对、周年庆以及家庭聚会中大操特办、铺张浪费乃至奢华无度。这些奢侈消费的现象已从“凡尔赛”式的委婉炫耀转变为大张旗鼓、毫无顾忌的攀比炫富行为。无论是崇尚物质攀比还是鼓励奢侈消费，归根结底都是虚荣价值观作祟。诸多网红已然成为部分青少年的崇拜偶像，许多青少年盲目崇拜、争相模仿、互相攀比，将拜金文化不断推向高潮。近年来，为追求偶像、购买奢侈品、享受高品质生活不惜出卖和伤害自己身体甚至深陷校园贷和诈骗赌博最终走向犯罪道路的事件频频发生。
（二）挑拨蓄意引战、制造话题引流的暴力文化
“暴力文化”是指可能导致身体、性或心理受到侵害的明确或象征性的行为，是一种偏离社会主流文化价值的亚文化现象，是反映暴力行为发生过程和后果的文化。一些网红为追求所谓的“热度”“流量”“话题”“粉丝”，毫无底线地在网络中利用短视频平台创作“约架”“PK”“网暴”等“引战”剧本，使得网络主播争相效仿，最终促使暴力文化充斥整个互联网。暴力文化的载体众多、内容丰富且表现行为凶残，其不仅存在于网红创作的“剧本”中，更潜移默化地在网红所推荐的蕴含大量暴力内容的网络游戏、种草的充斥血腥暴力元素的影视剧以及充满暴力气息的网文中持续蔓延。暴力文化在当下成为一种流行的网红文化，为暴力犯罪行为提供模仿范本，青少年群体受其影响尤为明显。在网络世界中，暴力文化常常被包裹美化为“青春”“热血”“兄弟”“义气”“刺激”等代名词，这既是对这些固有名词的贬义、丑化，更是对暴力文化的美化、加持，致使越来越多的青少年被暴力文化侵蚀，性情暴力化和冲动化，将虚拟世界中的肆意妄为带到现实世界之中，最终走向违法犯罪的深渊。
（三）恶意捧高踩低、纵横交错盘踞的圈子文化
“圈子文化”是指群体成员因为具有相同成分而聚集在一起所形成的文化，是互联网特定环境下形成的社交文化现象。在这种文化中，人们通过互联网平台找寻与自己志同道合的人进行交流研讨、精神补给、兴趣探索，彼此之间形成一种紧密的群体关联，最终构建出具有目的性和针对性的圈子。圈子文化在网络中风靡盛行，已经演化出形式多样的表现形态。从最初的贴吧、论坛、微信群、微博超话等小型群体组织逐渐演化为动漫圈、网红圈、名媛圈、饭圈、游戏圈等大型团体组织。各类明星、网红争相以扩大自身利益为目的组建和加入所谓“圈子”，既利用“圈内”资源排挤打压圈外人员，又唆使“饭圈”粉丝恶意诋毁、诽谤圈外人员，以此来巩固自身地位和保护自身利益，达到垄断资源市场，把控舆论风向的目的。在明星和网红群体中，圈子文化根深蒂固，部分圈子更是充满黑恶势力、违法乱纪和违背社会公序、良俗。从近年来我国警方破获的明星网红诸多偷税漏税、吸毒、嫖娼、伤人等刑事案件中，不难看出为“圈子”犯罪较为严重。在恶意捧高踩低、纵横交错盘踞的圈子文化背景下，青少年群体难免受其蛊惑，并为违法犯罪的明星网红应援发声......
（本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2024年第4期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）
本文系 2020 年国家社科基金年度项目“完善发展党内民主和实行正确集中的相关制度研究”（项目编号：20BKS156）、2023 年黑龙江省高等教育学会高等教育研究课题“基于立德树人根本任务构建‘七色彩虹’大学生素质教育模式研究”（项目编号：23GJYBB124）、2023 年黑龙江八一农垦大学教育教学研究课题“‘ibet国际集团’视域下构建‘七色彩虹’大学生素质提升工程”（项目编号：NDJY2329）的阶段性成果。
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