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张雨良? 董鸣柯? 郭毅
【内容摘要】近年来，国产电视剧迎来“出海”热潮，其国际传播能力日益提高，国际影响力显著增强。然而，国产电视剧在“出海”过程中仍面临文化差异、内容题材要求、跨国贸易版权保护等诸多挑战。本文认为，应通过提升“出海”电视剧质量，加快国产电视剧创新步伐，加强海外版权保护和推进影视企业协同合作等举措，提高国产电视剧在海外的竞争力，推动中华文化更好地走向世界。
【关键词】国际传播；国产电视剧“出海”；中华文化
党的二十大报告强调，要增强中华文明传播力影响力，推动中华文化更好走向世界。国产电视剧是传承和传播中华文化的重要载体，承担着讲好中国故事、传播好中国声音的责任使命。多年来，我国影视剧行业积极开拓海外传播通路，国产电视剧“出海”成为中华文化对外传播的重要实践之一。国家广播电视总局发展研究中心发布的《2023 中国剧集发展报告》显示，2022 年中国电视剧出口额达 8000万美元，已经成为我国视听节目国际贸易中的主要产品。在此背景下，如何推动国产电视剧更好地走向世界并提升其国际传播效能是亟待回答的难题。本文旨在探讨国产电视剧“出海”现状，通过梳理其实践经验，剖析国产电视剧在“出海”过程中面临的困境与问题及其突破瓶颈的可能，以期提升国产电视剧在国际市场的竞争力，推动中华文化更好地走向世界。
一、国产电视剧“出海”现状
自 20 世纪 80 年代末经典之作《西游记》“出海”开创我国国产电视剧海外传播的先河以来，近40 年间，国家层面积极引导，地方政府大力扶持，影视公司锐意进取，共同推动了如《白夜追凶》《长安十二时辰》《梦华录》等一批优秀作品走出国门、走向世界，国产电视剧展现出较为强劲的国际流通性和国际影响力。
（一）国家政策有力扶持国产电视剧“出海”是构建国家形象、增强国家文化软实力的重要途径。多年来，国家先后出台多项政策，鼓励和扶持国产电视剧更好地走出国门。
自 2001 年正式加入 WTO 以来，我国文化“走出去”的步伐逐渐加快。同年颁布的《关于广播影视“走出去工程”的实施细则》提出，通过广开渠道、合作交流和增加投入等举措推进我国广播影视节目在海外有效落地。2005 年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》进一步明确了文化“走出去”政策的基本思路和框架，提出要加强统筹协调，通过不断完善表彰奖励机制等措施加强电视剧等文化产品开拓国际市场的力度。
2014 年，在“丝绸之路”倡议的推动下，“丝绸之路影视桥工程”等项目启动，影视剧译制合作被写入中蒙两国联合宣言。项目实施至 2020 年，已有36 部 1603 集中国电视剧在蒙古国主流电视媒体循环播出。2017 年，国家五部委联合发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，指出要推进电视剧繁荣发展，重点支持优秀电视剧“走出去”。2021年 9 月，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，提出加强数字视听贸易主体和出口重点企业培育，不断提升广播电视和网络视听在国际市场的知名度和话语权。
此外，结合地缘特点，由中宣部指导、国家广电总局统筹支持、因地制宜搭建的“电视中国剧场”等项目也在全球 40 多个国家和地区落地生根，推动了中国优秀电视剧作品在海外电视台及新媒体平台的常态化播出。
（二）民营企业接力创新
近年来，国内影视公司接连发力，着力构建国产电视剧海外传播新格局。
首先是从各自为战向协同发力转变。以浙江的华策集团为例，该民营影视公司早在 2013 年便通过自主办台和联合运营等手段，创建了全球华语电视剧联播体，目前已与国外知名网站 YouTube、Summil、NOW TV 等建立合作关系，并设立了以色列华剧场等海外剧场。2017 年 12 月，华策影视联合华谊兄弟等10 家国内影视文化企业组建中国电视剧（网络剧）出口联盟，会员单位的影视剧实现集中包装、集中输出，以集约化和规模化对外输出中国电视剧。
其次是从“借船出海”向“造船出海”转变，即通过建立自己的国际平台直接推进国产电视剧“出海”。2019 年，腾讯视频和爱奇艺分别推出国际版应用程序 WeTV 和 iQIYI，积极拓展海外传播渠道，进行本地化运营策略，成为海外市场具有一定影响力的影视剧平台。
再次是从“内容移植”向“因地制宜”转变，即尝试在海外制作本土内容。例如，WeTV 推出了东南亚本地原创剧集计划，在 2022 年上线了 40 余部东南亚本土剧集。其中，The Wife（《妻子》）获得亚洲最大电视奖项包括最佳电视剧、最佳导演、最佳男女主角在内的 26 项提名。近期，献礼中马建交 50周年的南洋题材新剧《狮城山海》也在马来西亚开机。这些举措不仅为国产电视剧“出海”提供了更多机遇，也擦亮了中国国产电视剧的“出海”名片......(本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2024年第5期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）
本文系国家社科基金项目“百年变局背景下中国对美战略传播转型及路径创新研究”（项目编号：22CXW008）、重庆市社会科学规划重点项目“中国共产党全过程人民民主理念与实践的对外阐释及传播研究”（项目编号：2023ZTZD07）的阶段性成果。
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